亚马逊广告费率提高50%仍受欢迎 蚕食谷歌市场份额

新浪科技讯 北京时间6月9日晚间消息，据报道，在刚刚过去的5月份，亚马逊的广告费率同比增长了50%多。这意味着亚马逊日益提升亚马的盈利能力还将持续下去，尤其是在即将到来的Prime Day夏季促销活动期间，以及年底的圣诞购物旺季期间。

与此同时，分析人士也指逊广出，广告费率的上涨可能会给立法者和监管机构提供动力，要求亚马逊支付更高的税收。此外，也可能刺激亚马逊平台上的第三方卖家提高商品价告费格，因为他们正面对更高的发货成本，以及通货膨胀的压力。

新冠肺炎疫情引发的网购激增，在亚马逊上引发了更激烈的广告竞争。调研机构eM率提arketer预计，今年全球购物者在亚马逊上的开支将达到5780亿美元。为此，宝洁和高乐氏（Clorox）等大品牌正向亚马逊高5投入数十亿美元的广告预算，以保持其主导地位。

研究机构Marketplace Pulse数据显示，在刚刚过去的5月份，亚马逊搜索广告0%的每次点击费用（cost per click）为1.16美元，高于去年同期的75美分。这使得亚马逊每次售出的平均广告费用达到了产品价仍受格的30%以上，高于一年前的约20%。

另据eMarketer预计，亚马逊今年仅在美国市场的广告收入就将超过200亿美元，继续蚕欢迎食Alphabet旗下谷歌的市场份额，后者是数字广告市场的领头羊。

Marketplace Pulse创始人兼CEO尤扎思·卡祖科纳 蚕斯（Juozas Kaziukenas）表示：“随着时间的推移，价格还会继续上涨。较小的品牌试图进入市场，而大品牌又试图巩固自己的主食谷导地位，这样做的成本将会越来越高。”

业内人士称，尽管亚马逊的广告费率在提高，但与Facebook旗下Instagram和谷歌歌市等其他数字营销形式相比，选择亚马逊仍是一笔划算的交易，因为亚马逊平台上的购物者随时都可能购买。该业内人士称：“到目前为止，我们发现场份亚马逊是为我们的产品带来流量的最有效、最有利可图的方式。”

在广告费率提高的同时，全球政策制定者正渴望从亚马逊等大型科技公司那里收亚马取更多税款，经合组织（OECD）近140个国家已经瞄准了亚马逊最有利可图的广告业务。另外，亚马逊平台上的一些商家也表示，不断上逊广涨的广告价格迫使他们提高商品价格，并对预算更加谨慎。